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マスクの売れ行きが減り、再びコスメが売れ出してきた！
感染状況の改善とワクチン接種の進捗により、新型コロナウイルス感染症の位置づけが、これまで「新型インフルエンザ等感染症（いわゆる２類相当）」としていましたが、令和５年５月８日から「５類感染症」になりました。
これにより、マスク着用の緩和が始まり、マスクで隠れていた口元や肌のお手入れに再び関心が高まり、化粧品の売上が回復傾向にあります。
思えば、新型コロナウイルスの流行により、マスクが必需品となった2020年、マスクの需要は爆発的に高まり、コスメ業界での売り上げは大幅に減少しました。しかし、2023年初夏になると、マスクの売れ行きが減り、再びコスメが売れ出してきたという傾向が見られます。この記事では、その背景とともに、コスメ業界の今後について考察していきます。
このblogでは、こんな疑問を持っている方へ向けての記事です！
Q.徐々に脱マスク派が増えて来たような気がする！
Q.そろそろ、コスメが気になって来た！
Q.2024年のコスメトレンドは？
今回は！
2023年初夏！マスク市場の衰退とコスメ市場の復活！そして今後の市場動向について！
をテーマに、マスク市場の衰退とコスメ市場の復活にフォーカスをあててみました！
1.新型コロナウイルスがもたらしたマスク需要の変化
新型コロナウイルスの影響により、マスクの需要が急増しました。マスクは、感染症の予防に有効であることが知られており、医療従事者だけでなく、一般の人々にも広く普及しました。このため、マスク需要は爆発的に増加し、マスクの在庫不足や高騰が起こっていました。一方で、人々は外出自粛やテレワークなど生活様式の変化を余儀なくされ、コスメの需要は低迷していました。
1-1.マスク売上は減少傾向
新型コロナウイルス感染症の位置づけは、これまで、「新型インフルエンザ等感染症（いわゆる２類相当）」としていましたが、令和５年５月８日から「５類感染症」になりました。そのため、一部の人々はマスクを着用しなくなり、マスクの需要は減少し、マスク業界に大きな打撃を与えることになりました
マスクの売上動向
・マスク着用緩和前（2023年3月）と比較してマスク着用緩和後（2023年4月）のマスク購入金額は約50%減少しました。
・マスク着用緩和前（2023年3月）と比較してマスク着用緩和後（2023年4月）のマスク購入個数は約60%減少しました。
これらのデータから、マスク着用緩和により、マスクの需要が大幅に低下したことがわかります。
1-2.ワクチン接種の効果
マスクの売れ行きが減少した理由としては、ワクチン接種が進み、感染拡大のリスクが低下したため、人々がマスクを着用する機会が減ったことが挙げられます。また、マスクを長時間着用することで肌荒れや吹き出物などの肌トラブルが起こることもあり、コスメ業界からはマスクに合わせたアイテムが開発されています。
1-3.肌トラブル
マスクは、感染症の拡大を防ぐために必要不可欠なアイテムでした。しかし、マスクを着用することにより、肌荒れやニキビなどの肌トラブルが引き起こされることもありました。このため、マスクの需要が減少することで、肌トラブルに悩まされる人々が減少すると予想されます。また、マスクの需要が減少することで、再び自分自身を美しく演出することにより興味を持つようになり、コスメの需要が増加すると予想されます。
1-4.今後のマスク需要の見通し
しかし、マスクを着用することが感染症対策に必要不可欠である場合には、マスク需要は引き続き高まることが予想されます。また一部の人々は、マスクを着用しなくなったとしても、引き続きその他感染症や花粉症等、着用することがあるため、マスク需要が完全に消滅するわけではないと考えられます。
2.コスメ市場は再び盛り上がる！
マスクの需要が減少する一方で、自分磨きに興味を持つ人々が増えることにより、コスメの需要が再び高まると予測されています。これは、人々が再び公共の場を訪れるようになり、外出する機会が増えるためです。その結果、肌の露出が多くなり、肌トラブルの改善を目指すために美容液やクリームなどの需要が増加しています。さらに、脱マスクにより、目元・口元に注目が集まり、アイメイクや口紅などの需要も増加しています。2023年初夏には、コスメ業界に注目が集まることになるかもしれませんね。
2-1.キーワードは「自分磨き」
マスクが不要になると、人々は再び自分自身に注目するようになるでしょう。自分磨きに興味を持つ人々は、美容や健康に関する製品を購入することが多いため、コスメ市場は再び活況を呈することが予想されます。
特に、SNSや動画配信サービスなど、自分自身を発信する場が増えたことで、自分磨きに興味を持つ人々が増えてきてコスメ市場は、このようなトレンドに乗って再び盛り上がることが期待されます。
2-2.新技術の導入やエコ志向の高まり
コスメ市場が再び成長する要因としては、新技術の導入やエコ志向の高まりが挙げられます。例えば、スマートフォンアプリを使った肌の診断や、AIによるカスタマイズ化など、新しい技術が次々と導入されています。
また、エコ志向の高まりに伴い、自然由来成分を使用した製品やリサイクル可能なパッケージに注目が集まっています。これらの取り組みは、コスメ市場の拡大につながっています。
2-3.コスメ需要の増加
マスクを着用している間には、口元以外の部分が隠れてしまうため、顔全体に注目が集まらなくなりました。しかし、マスクを着用しなくなると、再び口元以外の部分に注目が集まることになります。そのため、顔全体の美しさをアピールするために、コスメが必要不可欠になるでしょう。また、コロナ禍でストレスや不安を感じる人々が増加したことにより、ホームケア製品やスキンケア製品の需要も高まっています。
3.2024年コスメのトレンド！
2024年には、どのようなコスメが人気になるのでしょうか？ここでは、予測されるコスメのトレンドについて説明します。
3-1.自然派コスメ
自然派コスメは、環境に配慮し、肌に優しい成分を使用しているため、人気が高まると予想されます。多くの人々が、自分の肌に優しい製品を使用したいと考えており、自然派コスメはその要望に応えることができます。
3-2.ビビッドカラー
長期間家にいたため、多くの人々が自分自身を特別な方法で演出したいと考えているかもしれません。ビビッドな色のリップスティックやアイシャドウは、その要望に応えることができます。
3-3.クリーンビューティー
クリーンビューティーは、環境に配慮し、動物実験を行わず、人体に有害な成分を含まない製品を使用しているため、人気が高まると予想されます。
3-4.ファンデーション
マスクを着用することがなくなるため、再びファンデーションが人気を集めると予測されます。特に、軽いテクスチャーで長時間持続するファンデーションが人気になると予想されます。
3-5.クッションファンデーション
クッションファンデーションは、テクスチャーが軽く、肌に負担をかけないため、人気が高まると予想されます。また、外出先でも簡単にメイク直しができるため、リピーターが増加すると予想されます。
3.マスク生活から解放された女性たちの声
では、実際にマスク生活から解放された女性たちは、どのように化粧品を使っていますか？SNSやインタビューなどで見つけた声を紹介します。
Aさん（30代 会社員）
「マスクが外れた瞬間の解放感がたまらない！」
自分の顔を見たくても、マスクが邪魔で鏡を見ることができず、不便だった。でも、今はマスクを外すことができるようになり、すごく解放された気分になります。最近は、友達とマスクなしで会うことができるようになり、普段の生活に戻ってきたと感じています。
Bさん（20代 大学生）
「口紅を塗っても台無しにならないで済む！」
マスク生活では、口紅を塗ってもマスクについてしまって、せっかくのメイクも台無しになってしまっていた。でも、今はマスクを外すことができるようになったので、口紅を塗っても台無しにならないで済んでいます。最近は、友達とランチに行くことができ、口紅を塗って、楽しい時間を過ごせるようになりました。
Cさん（40代 主婦）
「息苦しさから解放された！」
マスク生活では息苦しさを感じることが多かったが、今はマスクを外すことができるようになったので、とても楽になった。外出するときはマスクをつけることが多いが、帰宅後はマスクを外して自由に呼吸ができるのが嬉しい。最近は、家族と一緒に外出することが多くなり、息苦しさから開放され、楽しい時間を過ごせるようになりました。
Dさん（50代 パート）
「笑顔が見えるようになって嬉しい！」
マスク生活では、顔の表情が伝わりにくく、人とのコミュニケーションが取りにくかった。でも、今はマスクを外すことができるようになったので、笑顔が見えるようになって、人との関係がより良くなった。最近は、孫と遊ぶことができ、顔を見せながらコミュニケーションをとれるようになり、とても嬉しいです。
Eさん（60代 自営業）
「口元が乾燥しなくて良い！」
マスク生活では、マスクをつけていると口元が乾燥して、唇が荒れてしまっていた。でも、今はマスクを外すことができるようになったので、口元が乾燥しなくて良くなった。最近は、友人と食事に行くことができ、美味しい料理を楽しむことができ、口元も荒れずに過ごせるようになりました。
Fさん（20代 OL）
「メイク崩れが気にならなくなった！」
マスク生活では、マスクに触れたり、マスクが顔に密着したりすることで、メイクが崩れてしまうことが多かった。でも、今はマスクを外すことができるようになったので、メイク崩れが気にならなくなった。最近は、仕事帰りに友人とショッピングに行くことができ、おしゃれな洋服を着て、メイクも崩れずに過ごせるようになりました。
4.まとめ
2023年初夏、マスク着用の緩和により、マスクの売れ行きは減少傾向にあります。一方で、化粧品の売上は回復傾向にあります。マスク生活から解放された女性たちは、口元や肌のお手入れに再び関心を持ち、化粧品の使い方や選び方にも変化を求めています。
コスメ業界は、新しい商品の開発やトレンドの先取りに注力することで、市場をリードすることが求められます。2023年初夏には、唇や口元の美しさをアピールするための商品が注目を集める一方で、マスク着用時でも美しさをアピールできる商品の開発も期待されます。また、ホームケア製品やスキンケア製品の需要も高まっており、このような商品に注力することで、コスメ業界は市場を拡大し、新たな顧客層を獲得することができるでしょう。
これからも、感染状況やワクチン接種の進捗によって、マスク着用の必要性や化粧品の需要は変わっていくでしょう。私たちは、その変化に合わせて、自分に合った化粧品を見つけて楽しみましょう。
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注意ポイント
この記事は一般的な情報提供のみを目的としており、特定の疾患の診断や治療についての助言を提供するものではありません。健康や美容に関する決定をする前に、医療専門家と相談してください。また今回のご提案は、あくまでも私自身が身をもって体験した結果であり万人の方が同じ試みを行っても、効果が必ずしも出るとは限りませんので、宜しくお含みおきください。
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